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中国电视广告行业现状调研及未来前景趋势研究报告2020-2026年

中国电视广告行业现状调研及未来前景趋势研究报告2020-2026年
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  第一章近三年中国广告行业运行新态势分析
1.1近三年中国广告业运行总况
1.1.1中国广告业规模跃居世界第二
1.1.2中国广告市场洗牌在即
1.1.3中国广告业的产业组织结构解析
1.1.4中国广告业产业发展基础
1.2近三年中国广告市场上的外资发展分析
1.2.1国外广告公司加速进军中国
1.2.2加快广告业对外步伐
1.2.3全球广告巨头中国市场竞争动态分析
1.2.4中国广告产业外资影响分析
1.3近三年中国广告市场存在机遇与挑战析
1.3.1中国广告行业面临压力和挑战
1.3.2广告业占P的比重偏低
1.3.3中国广告行业面临发展机遇
1.4近三年中国广告市场发展对策分析
1.4.1提升广告企业服务能力
1.4.2进一步优化产业结构
1.4.3推进广告产业融合发展
1.4.4提升广告产业国际化水平
1.4.5发展广告研究和教育培训
第二章近三年中国广告市场运行形势分析
2.1近三年中国广告市场规模分析
2.1.1中国广告市场规模
2.1.2我国广告公司数量增长分析
2.1.3四大传统广告收入状况
2.2近三年中国广告行业规模
2.2.1不同业务广告规模
2.2.2不同行业广告投放
2.2.3区域广告市场
2.3近三年央视广告招标
2.4近三年广告投放情况分析
2.4.1广告投放分析
2.4.2广告投放主排名
2.4.3广告投放趋势分析
第三章近三年中国电视广告市场运行新形势透析
3.1近三年中国电视广告运行概况
3.1.1电视在传统四大中的地位
3.1.2网络时代电视的态势
3.1.3中国电视在转型中创新
3.1.4电视面临的挑战和机遇
3.2近三年中国电视广告特性分析
3.2.1电视广告的分类及优缺点
3.2.2电视广告的语言特点分析
3.2.3视觉文化下电视广告的发展
3.2.4电视广告的审美特性分析
3.3近三年中国电视广告热点问题探讨
3.3.1电视广告面临的危机
1、观众流失危机
2、广告流失危机
3、资源流失危机
4、影响力流失危机
3.3.2电视广告市场恶俗广告泛滥
3.3.3恶俗商业广告形成及发展的原因
1、广告主的投机心理
2、睡眠者效应心理
3、良好广告氛围的缺失
3.3.4从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
1、建立健全相关法律法规
2、完善监督体系,加强监督功能
3、提高相关从业人员素质
第四章近三年中国电视广告市场剖析
4.1近三年中国电视广告市场现状综述
4.1.1中国移动电视广告市场规模分析
4.1.2车载移动电视市场发展前景分析
4.1.3电视广告资源利用分析
4.1.4中国电视广告的经营思探讨
1、全的概述
2、经营策略分析
4.2近三年中国电视收视率分析
4.2.1影响电视收视率的四大因素浅析
4.2.2电视的收视情况
4.3近三年中国电视广告市场分析
4.3.1电视广告市场份额分析
4.3.2各行业电视广告投放情况
4.3.3电商成电视广告新金主,投放集中在一线卫视
4.3.4白天卫视满档率上升,二三线卫视次黄档价格刚性下降
第五章近三年中国移动电视广告市场透析
5.1近三年中国移动电视新透析
5.1.1新时期移动电视需重视四大
1、之差异化
2、之公信力
3、之品牌化
4、之互动性
5.1.2地铁电视的经营思分析
1、融合新特点,培育新市场
2、利用新技术,发挥自身优势
3、摸索新规律,机遇挑战并存
5.1.3车载移动电视的运营思探讨
5.1.4公交移动电视的发展状况及改进措施
1、时代特色催生公交移动电视
2、公交移动电视的优劣分析
3、公交移动电视发展应对策略
5.1.5公交移动电视广展现状与瓶颈
5.2近三年中国车载移动电视态势分析
5.2.1车载移动电视市场步入发展新阶段
5.2.2移动电视产业化之初露端倪
5.2.3中国车载移动电视覆盖规模分析
5.2.4车载移动电视市场将持续升温
5.2.5公交电视广告成本分析
第六章近三年中国电视广告市场数据监测
6.1近三年中国电视传媒市场结构分析
6.1.1电视传媒市场总需求
6.1.2综艺节目冠名广告、植入广告成为广告主的新宠
6.1.3年轻化做得好的剧场涨幅空间大
6.1.4电视受众情况
6.2近三年中国电视广告数据监测情况
6.2.1电视广告下滑精英频道广告花费占比扩大
6.2.2传统支柱行业下跌邮电通讯、电脑及办公自动化行业增幅明显
6.2.3跨国企业广告投放乏力本土企业成广告榜新霸主
6.2.4电视广告同比下降3.8%,时长减少3.3%订购′热′线:′4′006′12′86′6′8
第七章近三年中国电视广告重点区域市场分析
7.1电视广告市场
7.1.1电视广告营收规模
7.1.2电视广告投放规模
7.1.3电视广告投放行业特征分析
7.1.4投放电视广告的主要品牌分布
7.2上海电视广告市场
7.2.1上海电视广告营收规模
7.2.2上海电视广告投放规模
7.2.3电视广告投放行业特征分析
7.2.4投放电视广告的主要品牌分布
7.3湖南电视广告市场
7.3.1湖南电视广告营收规模
7.3.2湖南电视广告投放规模
7.3.3电视广告投放行业特征分析
7.3.4投放电视广告的主要品牌分布
第八章近三年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研
8.1消费者对电视广告的关注度
8.2消费者对电视广告的信任度
8.3电视广告对消费者购买决策的影响力
8.4消费者对各类产品广告的接受度
8.5消费者广告接受度的影响因素
第九章近三年中国电视广告行业竞争新格局透析
9.1近三年中国广告经营的竞争态势分析
9.1.1创意成为广告主要竞争手段
9.1.2新形势下我国广告的竞争业态浅析
9.1.3广告经营的焦点在于品牌竞争
1、走专业化之
2、走资源整合之,懂得利用资源
3、充分发挥中小广告企业船小好调头的优势
4、给员工人性化关怀并提供良好的发展前途
9.1.4广告经营竞争的关键要素
9.2近三年中国电视广告竞争态势分析
9.2.1电视进入“影响力”竞争时代
9.2.2大卖场电视广告竞争升级
9.2.3中小型电视广告公司SWOT分析
1.优势(Strengths)
2.劣势(Weakness)
3.机遇(Opportunity)
4.(Threats)
9.3近三年中国电视广告企业竞争分析
9.3.1央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候
9.3.2一线卫视吸引了大量投放预算
9.3.3卫视广告满档率继续下滑,软性广告比重提升成趋势
9.42020-2026年中国电视广告业竞争趋势分析
第十章近三年中国电视传媒企业行为分析
10.1
10.1.1管理模式“大而全”,需要进一步整合资源
10.1.2面对竞争压力,加强服务
10.1.3央视广告客户分布广泛
10.1.4“专业频道品牌化”战略,提升央视频道价值
10.1.5央视将要采取的行为
10.2省级
10.2.1打造成特色频道
10.2.2制造特色节目,打破节目同质化现象
10.2.3特色频道和特色节目要统一
10.3城市和县级
10.3.1体制与特点
10.3.2电视资源管理模式的选择
第十一章2020-2026年中国电视广告业投资前景预测分析
11.1近三年中国电视广告业投资政策分析
11.1.1新广告法》实施
11.1.2新广告法》对电视广告业的影响
11.1.3工商总局发布广告业发展“十三五”规划》
11.1.4国家工商总局出台互联网广告管理暂行办法》
11.22020-2026年中国电视广告业投资机会分析
11.2.1中国广告市场发展机遇和空间依然存在
11.2.2电视广告业投资热点分析
11.3权威专家对电视广告业投资
11.3.1企业
1、对节目制作企业
2、对
11.3.2对投资者
11.3.3对
第十二章2020-2026年中国电视广告业前景预测分析
12.12020-2026年中国电视传媒业结构趋势分析
12.1.1以的生产制作和经营为主导产业
12.1.2以广告业为支柱产业
12.1.3以网络经营和技术经营为基础产业
12.1.4以数字影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业
12.22020-2026年中国电视广告业新趋势探析
12.2.1广告主聚焦优势平台的黄金资源
12.2.2二三线卫视营收不乐观
12.2.3广告主更加重视整合推广价值
12.2.4数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位
12.32020-2026年中国电视广告市场预测分析
12.3.1电视广告市场规模趋势预测
12.3.2电视广告收入趋势预测
12.3.3电视广告投放趋势预测
图表目录
图表1:近三年中国广告市场占P的比重
图表2:美国、日本与中国广告市场规模与P的占比
图表3:近三年我国广告市场的规模及增速
图表4:近三年年我国广告业经营单位户数及从业人员统计
图表5:近三年主要媒介广告投放份额
图表6:近三年不同行业广告投放
图表7:近三年-细分小类广告投放花费
图表8:近三年电视广告市场份额
图表9:近三年各行业电视广告投放情况
图表10:近三年邮电通讯行业广告费用情况
图表11:白天档(0800-1800)卫视满档率情况对比
图表12:黄金档(1930-2130)卫视满档率情况对比
图表13:次黄金档(2130-2330)卫视满档率情况对比
图表14:我国移动电视终端屏幕保有量(万块)
图表15:近三年我国电视广告营业额及增长情况
图表16:本土品牌冠名及植入广告投入
图表17:近三年卫视频道软广品牌、节目数前十
图表18:消费者每天接触3种的大众比例变化
图表19:近三年卫视广告时长与花费占比
图表20:近三年重点行业传统广告花费同比增幅
图表21:近三年跨国企业广告投放乏力
图表22:近三年电视广告刊例收入及时长变化
图表23:近三年电视广告刊例花费TOP5行业增幅
图表24:近三年卫视电视广告投放行业分布
图表25:近三年卫视投放电视广告的主要品牌分布
图表26:近三年东方卫视电视广告投放行业分布
图表27:近三年东方卫视投放电视广告的主要品牌分布
图表28:近三年湖南卫视电视广告投放行业分布
图表29:近三年湖南卫视投放电视广告的主要品牌分布
图表30:近三年全国卫视广告收入格局
图表31:近三年四大卫视广告营收
图表32:近三年我国互联网广告营业额及增长情况
 

中国电视广告行业现状调研及未来前景趋势研究报告2020-2026年
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报告价值

  本报告由亚泰中研制作出版,是您全面深入了解该产业发展状况及投资机会的参考工具。亚泰中研是中国产业研究与投资咨询机构,经过十多年时间的发展,亚泰中研已经构建了自有调查渠道包括网络、官方数据库、上市公司、调查公司、研究院、政府部门、行业协会、国外权威研究机构等在内的多渠道、多层面的数据来源;建立了包括国际国内上百个行业级的数据库;形成了多种专业分析模型和研究方法;拥有近几十名专业的行业分析师咨询师和业内专家。这些都是亚泰中研产品和服务专业性的有效保证。目前亚泰中研业务范围主要覆盖了细分产业研究、产业分析、市场现状、销售价格、前景展望、战略规划、未来预测、市场调查、市场调研、可行性分析与可行性研究等、商业计划书、营销策划、IPO咨询、专项市场解决方案、产业/园区规划、企业发展战略规划、数据库营销服务等以及为满足企业学习和提升经营能力的经营管理智慧,我们已经成为一家多层次、多维度的综合性投资咨询机构。十多年来,亚泰中研已经为数万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、信息咨询及研究报告、调查报告服务,并得到客户的广泛认可。

报告价值

· 该行业有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

· 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

· 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

· 保持现状或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

· 该行业的新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

· 该行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

· 该行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……

· 进入该行业需要了解哪些信息风险?原材料压力、政策和体制风险分析 ?

· 国内市前景预测,国际市前景预测、行业存在问题及对策解决?

数据支持

· 权威数据:国家统计局、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、商务部研究院、清华大学图书馆、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海外产业研究机构等上多种专业信息来源。

· 亚泰中研自主研发数据库:亚泰中研细分行业数据库、亚泰中研上市公司数据库、亚泰中研非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

· 信息一手数据:遍布全国32个省市业内专家顾问网络,涉及统计部门、统计机构、生产厂商、销售商、下游需求商、地方主管部门以及在华投资机构。在中国,亚泰中研咨询拥有多种的数据搜集网络数据库,在研究项目的一线城市设立了办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖200个地区。

研发流程

研发流程定制报告

· 步骤1:设立研究小组,确定研究内容

· 步骤2:市场总量调研

· 步骤3:市场占有率调查

· 步骤4:企业产销量上下游调查

· 步骤5:核实来自各方信息渠道的数据与基础资料整理

· 步骤6:进行数据建模分析研究并起草初步研究框架

· 步骤7:专家访谈、审阅并提出意见与建议

· 步骤8:分析师系统分析并撰写最终最新报告
(对行业盈利点、增长点、机会点、预测点等进行系统分析并完成报告)

· 步骤9:客户反馈跟进与售后服务
(对用户提出的有关问题给予免费解答;了解客户反馈,并就有关问题进行深入调查和项目咨询)

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