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我国移动互联网营销运营策略—微信营销发展机遇报告2019-2025年

我国移动互联网营销运营策略—微信营销发展机遇报告2019-2025年
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  第一章 :背景与现状篇
1.1微信营销的概念界定
1.1.1移动互联网的定义
(1)移动互联网的定义
(2)移动互联网的业务体系
(3)移动互联网的入口分析
1.1.2移动营销的定义
(1)移动营销的定义
(2)移动营销的分类
1.1.3微信营销的定义
1.2微信营销的背景分析
1.2.1微信营销的社会背景
(1)参与性时代到来,消费者合作化趋势增强
(2)移动端网民规模迅猛增长,上网时长不断增加
(3)大传媒格局改变,移动广告行业快速发展
1.2.2微信营销的商业背景
(1)世界营销的变革及营销3.0
(2)移动电商市场规模迅猛增长
(3)传统行业与移动互联网的融合步伐加快
1.2.3微信营销的技术背景
(1)4G的接入及其商业价值
1)4G网络通信技术的优点
2)我国4G网络通信技术应用现状
3)4G网络通信技术带来的商业变革
(2)大数据的发展及带来的商业价值
1)大数据的定义和发展现状
2)大数据发展带来的商业价值
(3)LBS技术的发展及其带来的商业价值
1)LBS服务技术发展现状
2)LBS技术带来的商业价值
(4)手机二维码技术的发展及其带来的商业价值
1)手机二维码的定义及应用模式
2)手机二维码技技术带来的商业价值
1.3微信营销的现状分析
1.3.1微信营销价值分析
(1)企业为何要重视微信营销
(2)微信营销的优势解读
(3)微信的功能及营销价值分析
1.3.2微信用户情况分析
(1)微信用户数量分析
(2)微信用户属性分析
(3)微信用户行为分析
1.3.3微信平台发展现状分析
(1)微信平台重点功能的演变历程分析
(2)微信平台现有功能及营销价值解读
(3)微信账号的账号类别及功能比较分析
1.3.4微信营销模式分析
(1)第三方服务商营销模式
1)微信第三方服务商发展概述
2)企业选择第三方服务商的目的分析
3)微信第三方服务商领先企业分析
(2)企业自建自营模式
第二章 :搭建与推广篇
2.1企业如何搭建微信平台
2.1.1企业如何选择微信账号
(1)微信账号的价值解读
(2)微信号的运营模式分析
(3)企业如何在订阅号和服务号中选择
(4)订阅号和服务号如何实现完美转换
(5)微信单号、双号及矩阵策略
2.1.2企业如何设计微信号
(1)企业微信号的取名策略
1)直呼其名策略
2)实用法取名策略
3)形象取名策略
4)垂直行业领域取名策略
5)提问式取名策略
6)百科式取名策略
7)其他取名策略
(2)号自定义菜单的设计策略
1)订阅号自定义菜单的设计策略
2)服务号自定义菜单的设计策略
(3)微信欢迎语的设计策略
2.2企业如何推广微信号
2.2.1微信号的主要推广渠道分析
(1)非微信平台推广渠道分析
(2)微信平台推广渠道分析
2.2.2微信二维码推广策略及优秀案例
(1)微信二维码功能及营销价值解读
(2)微信二维码营销推广策略分析
(3)微信二维码推广优秀案例分析
2.2.3微信朋友圈推广策略及优秀案例
(1)微信朋友圈功能及营销价值解读
(2)微信朋友圈营销推广策略分析
(3)微信朋友圈营销优秀案例
2.2.4微信红包等促销推广策略及优秀案例
(1)微信红包等功能的营销价值解读
(2)微信红包等促销推广的策略分析
(3)微信红包等促销方式优秀案例分析
2.2.5其他微信推广策略及优秀案例
(1)微信漂流瓶推广策略及优秀案例
(2)微信LBS推广策略及优秀案例
第三章 :运营篇
3.1企业微信号的日常运营与
3.1.1企业微信营销的整体运营规划分析
(1)企业如何设定微信营销目标
(2)企业如何制定微信整体营销方案
(3)企业如何总结阶段性营销效果并调整策略
3.1.2企业如何设计与发布微信营销内容
(1)用户关注微信号的目的分析
(2)企业微信内容规划策略分析
1)内容定位策略分析
2)内容筛选策略分析
3)内容编制策略分析
4)内容推送策略分析
(3)微信热门内容设计策略分析
1)“问题专家型内容”设计策略
2)“娱乐型内容”设计策略
3)“广开言型内容”设计策略
4)“折扣促销型内容”设计策略
5)“自曝隐私型内容”设计策略
6)“励志型内容”设计策略
7)“原创互动型内容”设计策略
(4)微信内容的写作技巧分析
1)微信内容如何做到图文并茂
2)微信内容如何做到声情并茂
3)微信软文如何植入企业广告
(5)微信内容推送时间的选择
(6)微信内容设计与发布优秀案例
1)欧派电动车:与车有关的丰富世界
2)微微信:关键词搜索
3)头条新闻:实时推送,实用性强
4)星巴克:音乐推送,声情并茂
5)慕思:“睡商大调查”,娱乐无极限
6)东莞联通玩家俱乐部:爱上技术贴
7)阿卡Artka:唯美图文很有范儿
8)绝味鸭脖:《绝味高考题》,热点互动
3.1.3企业如何利用服务号提供客户服务
(1)微信服务号的营销价值解读
(2)微信服务号的应用模式分析
(3)微信服务号的运营策略分析
(4)服务号经典服务模式及优秀案例
3.1.4企业如何利用订阅号提供客户服务
(1)微信订阅号的营销价值解读
(2)微信订阅号的应用模式分析
(3)微信订阅号的运营策略分析
(4)微信订阅号优秀服务案例解读
3.1.5企业如何充分挖掘老客户的价值
(1)企业如何利用老客户数据
(2)企业老客户策略分析
(3)微信老客户优秀案例
3.1.6企业如何评估微信营销效果
(1)企业如何利用客观数据评估微信营销效果
(2)企业如何利用主观感受评估微信营销效果
(3)微信营销效果评估的注意事项分析
3.2企业如何通过微信营建品牌社群
3.2.1企业品牌社群的形成原因与过程解读
(1)企业品牌社群的形成原因解读
(2)企业品牌社群的形成过程解读
3.2.2企业营建微信品牌社群的策略及技巧
(1)企业微信粉丝个体的策略分析
(2)企业营建微信粉丝社区的策略分析
(3)企业营建微信品牌社群的策略分析
3.2.3企业营建微信品牌社群的优秀案例解读
(1)粉丝个体阶段的优秀案例解读
(2)粉丝社区互动阶段的优秀案例解读
(3)品牌社群认同阶段的优秀案例解读
3.3O2O思维如何助力企业微信营销
3.3.1微信与移动O2O的适应性分析
(1)移动O2O的实现模式概述
(2)移动O2O思维的精髓解读
(3)微信与O2O的适应性分析
3.3.2预约定制模式及优秀案例
(1)预约定制模式概述
(2)预约定制模式的实现途径
(3)预约定制模式优秀案例
3.3.3微信会员积分模式及优秀案例
(1)微信会员积分模式概述
(2)微信会员积分模式的实现途径
(3)会员积分模式优秀案例
3.3.4优惠券促销模式及优秀案例
(1)优惠券促销模式概述
(2)优惠券促销模式优秀案例
3.4大数据如何助力企业微信营销
3.4.1微信的大数据基因解读
3.4.2微信大数据的应用及运营策略
(1)企业如何利用平台实现企业客户关系管理
(2)企业如何利用微信社交实现企业社交关系链管理
(3)企业如何利用LBS功能实现本地生活服务交易
(4)企业如何基于用户行为分析进行精准推荐
第四章 :行业案例篇
4.1不同行业微信营销优秀案例解析
4.1.1餐饮行业之食尚国味
(1)企业基本信息分析
(2)企业微信号分析
(3)号自定义菜单分析
(4)企业微信运营策略分析
4.1.2酒店行业之维也纳酒店
(1)企业基本信息分析
(2)企业微信号分析
(3)号自定义菜单分析
(4)企业微信运营策略分析
4.1.3商超百货之王府井百货集团
(1)企业基本信息分析
(2)企业微信号分析
(3)号自定义菜单分析
(4)企业微信运营策略分析
4.1.4航空行业之南方航空
(1)企业基本信息分析
(2)企业微信号分析
(3)号自定义菜单分析
(4)企业微信运营策略分析
4.1.5金融行业之招商银行
(1)企业基本信息分析
(2)企业微信号分析
(3)号自定义菜单分析
(4)企业微信运营策略分析
4.1.6珠宝行业之卡地亚
(1)企业基本信息分析
(2)企业微信号分析
(3)号自定义菜单分析
(4)企业微信运营策略分析
图表目录
图表1:移动互联网定义的各方观点
图表2:移动互联网的业务体系
图表3:移动互联网的入口分类情况
图表4:移动互联网入口之争已深入到内容层
图表5:移动营销的分类标准及具体类别
图表6:表达性社会和合作性社会的特点
图表7:信贷危机使得营销中消费者对企业的垂直信任为消费者间的水平信任
图表8:我国手机网民规模与普及率(单位:万人,%)
图表9:近3年我国网民上网使用设备情况(单位:%)
图表10:全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况(单位:%)
图表11:近3年我国网民人均周上网浏览时长对比分析(单位:小时)
图表12:传媒行业发展历程图
图表13:2019-2025年我国网络广告市场规模预测(单位:亿元)
图表14:近六十年界营销的变迁
图表15:未来营销概念:协同创新、社区化、特征塑造
图表16:消费者社区存在的三种形式
图表17:全球化所带来的两大宏观矛盾
图表18:2019-2025年移动电子商务市场规模及预测(单位:亿元,%)
图表19:近3年我国移动电商行业用户规模增长情况(单位:亿人)
图表20:我国移动金融行业移动应用用户规模及增速分析(单位:亿台)
图表21:我国移动视频行业用户规模及增长率(单位:亿台)
图表22:我国移动新闻应用用户规模及增长率(单位:亿台)
图表23:我国移动旅游应用用户规模及增长率(单位:亿台)
图表24:我国移动健康管理应用用户规模及增长率(单位:亿台)
图表25:我国移动教育应用用户规模及增长率(单位:亿台)
图表26:我国移动医疗应用用户规模及增长率(单位:亿台)
图表27:网络通信技术演进形态
图表28:4GLTE通信技术的优点
图表29:近3年我国移动宽带用户当月净增数(单位:万户)
图表30:大数据的商业价值
图表31:LBS服务流程
图表32:基于LBS的移动互联网的主要应用模式
图表33:微信功能的发展演变径示意图
图表34:微信的主要功能及营销价值分析
图表35:近3年微信用户数量增长情况趋势图(亿人)
图表36:微信用户的性别分布(单位:%)
图表37:微信用户的年龄分布(单位:%)
图表38:微信用户的职业分布(单位:%)
图表39:微信用户每月手机流量比例图(单位:M,%)
图表40:微信用户打开微信的日均次数比例图(单位:%)
图表41:微信用户手机流量的使用分布情况(单位:%)
图表42:微信用户阅读号内容的方式(单位:%)
图表43:微信用户日均阅读号的文章 数量分析图(单位:%)
图表44:微信用户日均阅读号的文章 数量分析图(单位:亿)
图表45:微信用户日均阅读号的文章 数量分析图(单位:千万)
图表46:微信平台功能演变历程示意图
图表47:微信平台的功能及营销价值
图表48:微信平台账号分类示意图
图表49:微信订阅号与服务号的功能异同分析
图表50:订阅号与服务号的功能差别分析
图表51:成都任我行科技有限责任公司基本信息表
图表52:成都任我行科技有限责任公司主要产品及服务介绍
图表53:长沙海商网络技术有限公司基本信息表
图表54:长沙海商网络技术有限公司主要产品及服务介绍
图表55:上海商派网络科技有限公司基本信息表
图表56:上海商派网络科技有限公司主要产品及服务介绍
图表57:上海明会信息科技有限公司基本信息表
图表58:同心圆电商主要产品及服务介绍
图表59:上海点客信息技术股份有限公司基本信息表
图表60:上海点客信息技术股份有限公司主要产品及服务介绍
图表61:上海晖硕信息科技有限公司基本信息表
图表62:微盟的主要产品及服务介绍
图表63:极欧科技有限公司基本信息表
图表64:极欧科技有限公司的主要产品及服务介绍
图表65:杭州起码科技有限公司基本信息表
图表66:《东南商报》微信矩阵示意图
图表67:直呼其名的微信号示例
图表68:实用法取名的微信号示例
图表69:形象取名法的微信号示例
图表70:形象取名法的微信号示例
图表71:提问式取名法的微信号示例
图表72:百科式取名法的微信号示例
图表73:微信号其他取名范例(一)
图表74:微信号其他取名范例(二)
图表75:微信订阅号自定义菜单优秀案例
图表76:企业微信服务号自定义菜单优秀案例
图表77:上海银行微信号欢迎语示意图
图表78:嘉人微信号欢迎语示意图
图表79:企业号推广的非微信平台推广渠道及推广方式
图表80:企业号推广的非微信平台推广渠道及推广方式
图表81:微信二维码目前可实现的主要功能
图表82:微信二维码营销体系的构建
图表83:微信二维码营销着力点分析
图表84:朝阳大悦城“扫码成会员”活动整体介绍
图表85:朝阳大悦城“扫码成会员”活动宣传页面示意图
图表86:微信朋友圈目前可实现的主要功能
图表87:“疯狂猜图”朋友圈案例分析
图表88:“疯狂猜图”游戏截图
图表89:微信钱包和优惠券的功能介绍及营销价值分析
图表90:穷游网“发红包”活动营销案例
图表91:微信漂流瓶功能及营销价值分析
图表92:微信LBS相关功能及营销价值分析
图表93:根据SMART制定的微信营销目标示意图
图表94:微信营销团队层级结构示意图
图表95:微信营销团队人员分工示意图
图表96:微信营销预算资源分析表示意图
图表97:微信营销工作计划实施表示意图
图表98:微信用户关注的微信账号类型分析
图表99:微信内容推送时间示意图
图表100:阿卡Artka微信唯美图文示意图
图表101:微信号调卷模板示意图
图表102:产品整体概念的五个层次
图表103:美国天伯司品牌的价值构成示意图
图表104:人的需求的五个层次
图表105:体验经济的特征
图表106:市场营销中消费者体验的五个层次
图表107:企业品牌社群的过程模型
图表108:微信上的社交接触点分析
图表109:微信部分接触点象限矩阵示意图
图表110:微信社交接触点基于会话及建构信任关系价值上的分类及企业对策
图表111:微信目前可实现的客服功能(部分)
图表112:穷游网“发红包”活动营销案例
图表113:微信预约验车服务示意图
图表114:上海大众汽车微信预约试驾服务示意图
图表115:吉野家“凭脸吃我”微信优惠券促销活动示意图
图表116:微信平台数据统计的类别及具体分析
图表117:广州沃美微信号微信定位功能示意图(一)
图表118:广州沃美微信号微信定位功能示意图(二)
图表119:广州市食尚国味饮食管理有限公司基本信息
图表120:食尚国味(微信号:shishangguowei)账号介绍
 

我国移动互联网营销运营策略—微信营销发展机遇报告2019-2025年
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报告价值

  本报告由亚泰中研制作出版,是您全面深入了解该产业发展状况及投资机会的最佳参考工具。亚泰中研是中国领先产业研究与投资咨询机构,经过十多年时间的发展,亚泰中研已经构建了自有调查渠道包括网络、官方数据库、上市公司、调查公司、研究院、政府部门、行业协会、国外权威研究机构等在内的多渠道、多层面的数据来源;建立了包括国际国内上百个行业的千万级的数据库;形成了多种专业分析模型和研究方法;拥有近百名专业的行业分析师咨询师和业内专家。这些都是亚泰中研产品和服务专业性的有效保证。目前亚泰中研业务范围主要覆盖了细分产业研究、产业分析、市场现状、销售价格、前景展望、战略规划、未来预测、市场调查、市场调研、可行性分析与可行性研究等、商业计划书、营销策划、IPO咨询、专项市场解决方案、产业/园区规划、企业发展战略规划、数据库营销服务等以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧,我们已经成为一家多层次、多维度的综合性投资咨询机构。十多年来,亚泰中研已经为数万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、信息咨询及研究报告、调查报告服务,并得到客户的广泛认可。

报告价值

· 该行业有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

· 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

· 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

· 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

· 该行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

· 该行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

· 该行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……

· 进入该行业需要了解哪些信息风险?原材料压力、政策和体制风险分析 ?

· 国内市前景预测,国际市前景预测、行业存在问题及对策解决?

数据支持

· 权威数据:国家统计局、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、商务部研究院、清华大学图书馆、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海外产业研究机构等上万种专业信息来源。

· 亚泰中研自主研发数据库:亚泰中研细分行业数据库、亚泰中研上市公司数据库、亚泰中研非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

· 最新一手数据:遍布全国32个省市业内专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、销售商、下游需求商、地方主管部门以及在华投资机构。在中国,亚泰中研咨询拥有最大的数据搜集网络数据库,在研究项目最多的一线城市设立了办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖200个地区。

研发流程

研发流程定制报告

· 步骤1:设立研究小组,确定研究内容

· 步骤2:市场总量调研

· 步骤3:市场占有率调查

· 步骤4:企业产销量上下游调查

· 步骤5:核实来自各方信息渠道的数据与基础资料整理

· 步骤6:进行数据建模分析研究并起草初步研究框架

· 步骤7:专家访谈、审阅并提出意见与建议

· 步骤8:分析师系统分析并撰写最终最新报告
(对行业盈利点、增长点、机会点、预测点等进行系统分析并完成报告)

· 步骤9:客户反馈跟进与售后服务
(对用户提出的有关问题给予免费解答;了解客户反馈,并就有关问题进行深入调查和项目咨询)

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